7 Elemente
Künstlerische Werbekampagne
in Kooperation mit dem Kreativduo Stark & Shakupa
Kurze Clips zur Inszenierung der Markenidentität von Le Manoir
Die 7 Elemente sind eine audiovisuelle Reise durch die Kernwerte der Le Manoir-Hautpflege. In sieben abstrakten Kurzclips werden die Markenmerkmale Tradition, Individualität, Konzentriertheit, Reinheit, Medizin, Außergewöhnlichkeit und Formula Individualis künstlerisch interpretiert. Alle Clips wurden vom Kreativduo Stark & Shakupa ohne den Einsatz von Computeranimation handgefertigt und spiegeln die Philosophie von Dr. Peter Kessler wider: Hautpflege, die sich auf das Wesentliche konzentriert – authentisch, einzigartig und präzise.
Abstrakte Visualisierungen – emotional und überraschend
Der Clip für Tradition zeigt die ikonischen roten Le Manoir-Raute, der vom Produktdesigner Christian von der Heide entworfen wurde, mit der er als Referenz die Maserung der Holztür des Landschlösschens Le Manoir aufgreift. Im Video werden rot-transparente Glasplatten übereinandergelegt, um die pharmazeutische Qualität und die langjährige Tradition von Le Manoir zu symbolisieren – einst ein Kloster und seit 1698 ein Ort, an dem das Wesentliche im Mittelpunkt steht. Das Video hebt die Geschichte der Marke und ihr Engagement für handgefertigte, hochwertige Hautpflege hervor.
Die filmischen Visualisierungen brechen auch mit den konventionellen Normen der Schönheitswerbung. So zeigt der Clip für Individualität
beispielsweise kein Model, sondern ein handgefertigtes Keramikkunstwerk des Künstlers Dirk Aleksic. Das „unvollkommene“ Gefäß verkörpert individuelle Schönheit.
Vielseitige Anwendungen
Die 7 Elemente sind überall dort zu finden, wo die Marke präsent ist:
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Presse- und Event-Projektionen: Präsentiert bei der Le Manoir-Pressekonferenz und auf der Fashion Week Berlin 2020.
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Digitale Kampagnen: Ausgestrahlt auf YouTube, Instagram und Facebook – ideal für das Story-Format, das Abstraktion nutzt, um Aufmerksamkeit zu erregen und Neugierde zu wecken.
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Verkaufsmaterialien: Hochwertige Fotos der Clips zur Verwendung in Imagebroschüren, Flyern und Postkarten, die die Marke auch offline greifbar machen.
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Website: Eingebettete Videos mit erklärendem Text zur Markenphilosophie.
Ein roter Faden der Markenidentität - künstlerische Vision und ihr Einfluss auf die Markenidentität
Die 7 Elemente sind eine künstlerische Auseinandersetzung mit den Kernwerten von Le Manoir. Jeder Clip erzählt seine eigene Geschichte und vertieft die emotionale Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum. Die Entscheidung, sich von konventionellen Schönheitsbildern zugunsten von Abstraktion und Kunst zu entfernen, schafft eine tiefere Bindung. Die Herausforderung in der digitalen Werbung – insbesondere auf Plattformen wie Instagram Stories – besteht darin, die Aufmerksamkeit der Nutzenden in Sekundenbruchteilen zu erregen. Hier zeichnen sich die 7 Elemente durch ihre abstrakte Ästhetik aus: Sie wecken die Neugier und ermutigen die Betrachter, mehr über die Marke zu erfahren. Mit den 7 Elementen haben wir eine einheitliche Bildsprache geschaffen, die die Philosophie von Le Manoir über alle Berührungspunkte hinweg kommuniziert. Ob digital oder analog, die Clips und Fotos stärken die Markenbekanntheit und ihre Werte.